In der heutigen konkurrenzbetonten Welt, in der der erste Eindruck entscheidet, ist es unerlässlich, das Erscheinungsbild Ihrer Marke zu prüfen und zu verbessern, um sicherzustellen, dass sie sich von anderen abhebt und einen bleibenden Eindruck bei Ihren Kunden hinterlässt.
Das Erscheinungsbild Ihrer Marke umfasst sämtliche Aspekte, von Ihrem Logo und Ihren Schriftarten bis hin zu Ihren Farben und Bildern. Es ist eine einzigartige Darstellung, die Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt. Ein einprägsames Erscheinungsbild generiert nicht nur Aufmerksamkeit, sondern sorgt auch dafür, dass die Menschen Ihrer Marke vertrauen und sie mögen.
Warum sollten Sie das Erscheinungsbild Ihrer Marke evaluieren?
Ihr Erscheinungsbild spiegelt wider, wofür Ihre Marke steht – Werte, Persönlichkeit und Stellung auf dem Markt. Indem Sie dieses Erscheinungsbild überprüfen, können Sie sichergehen, dass es mit den Kernprinzipien Ihrer Marke übereinstimmt. Dies hilft Ihnen, Ihre Markengeschichte erfolgreich zu erzählen. Eine einheitliche Gestaltung ist der Schlüssel zu einer überzeugenden und wiedererkennbaren Marke. Die Überprüfung des Erscheinungsbilds unterstützt Sie dabei, etwaige Abweichungen zu erkennen und zu beheben, um über alle Kanäle hinweg ein stimmiges Markenerlebnis zu schaffen. Unsere Welt verändert sich kontinuierlich, und das Gleiche gilt auch für das Erscheinungsbild Ihrer Marke. Wenn Sie Ihre Markenidentität regelmäßig neu evaluieren, bleiben Sie auf dem Laufenden, was den Menschen gefällt, und stellen sicher, dass Ihre Marke weiterhin relevant bleibt und bei Ihrem Publikum auf Resonanz stößt. Ein eindeutiges und konsistentes Erscheinungsbild sorgt dafür, dass Ihre Marke leicht zu erkennen ist. Indem Sie das Erscheinungsbild überprüfen und weiterentwickeln, schaffen Sie eine unverwechselbare und einprägsame Marke, an die sich die Menschen lange erinnern.
- Sehen Sie sich die visuellen Design-Materialien an, die Sie auf Lager haben! Prüfen Sie zunächst die visuellen Elemente Ihrer Marke. Dazu gehören Logo, Farben, Schriftarten, Bilder und Designelemente. Vergewissern Sie sich, dass sie alle gleich aussehen und zu dem passen, was Ihre Marke auszeichnet.
- Befragen Sie Menschen innerhalb und außerhalb Ihres Unternehmens – Mitarbeiter und Führungskräfte, Kunden und Partner. Nutzen Sie hierbei Umfragen, Testgruppen und Interviews, um herauszufinden, was diese Personen über Ihre Marke denken und was Sie noch verbessern können.
- Finden Sie heraus, wie andere Marken in Ihrer Branche ihr Erscheinungsbild gestalten. Erkennen Sie Ihre Stärken und Schwächen und suchen Sie nach Möglichkeiten, sich zu unterscheiden und hervorzuheben.
- Es ist zwar einerseits wichtig, sich an neue Trends und Kundenwünsche anzupassen, andererseits müssen Sie aber auch der Identität und den Werten Ihrer Marke treu bleiben. Bemühen Sie sich um Weiterentwicklung, nicht aber um komplette Umwälzung, und stellen Sie sicher, dass alle Änderungen an Ihrem Erscheinungsbild mit der Gesamtstrategie und den Zielen Ihrer Marke übereinstimmen.
Im Folgenden finden Sie einige praktische Tipps, wie Sie das Erscheinungsbild Ihrer Marke überprüfen und verbessern können:
Fallbeispiel von Coca-Cola
Im Laufe der Jahre hat sich das Erscheinungsbild von Coca-Cola weiterentwickelt, ohne dabei den zeitlosen Markenkern zu verlieren. Vom klassischen rot-weißen Farbschema bis hin zur unverwechselbaren Schrift und der legendären Flasche spiegelt das Erscheinungsbild von Coca-Cola die Tradition, die Originalität und das wider, wofür die Marke steht – Fröhlichkeit und Optimismus.
Die Evaluierung des Erscheinungsbilds Ihrer Marke ist ein anhaltender Prozess, der viel Liebe zum Detail erfordert. Indem Sie sicherstellen, dass das Erscheinungsbild Ihren Werten als Marke entspricht, bei allen Berührungspunkten konstant bleibt, mit Trends Schritt hält und Sie sich Feedback von anderen einholen, können Sie eine visuelle Identität schaffen, die Ihrem Publikum gefällt und deren langfristige Loyalität fördert. Denken Sie daran, dass das Aussehen Ihrer Marke mehr ist als nur ihr Äußeres – es ist die Art und Weise, wie sie der Welt ihre Geschichte erzählt.