Sie ist vergleichbar mit dem Fundament eines Hauses – sie bestimmt den Rahmen für alles, was Sie unternehmen, und hilft Ihnen, mit Ihrem Publikum auf überzeugende Art und Weise in Kontakt zu treten.
Eine kohärente Markenstrategie ist mehr als nur ein Logo oder ein Slogan. Es geht darum, wie Ihre Marke über alle Plattformen hinweg kommuniziert, aussieht und wahrgenommen wird. Stellen Sie sich vor, dass Sie eine einheitliche Geschichte erzählen, die Ihr Publikum leicht versteht und mit der es sich identifizieren kann. Eine kohärente Markenstrategie führt alle Facetten Ihrer Marke zusammen und kreiert so eine einprägsame Erfahrung, welche die Menschen dazu bringt, immer wieder zu Ihrer Marke zurückzukommen.
Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Bestandteile einer kohärenten Markenstrategie beschrieben.
- Brand Positioning/Markenpositionierung hilft dabei, Ihre Marke von der Konkurrenz abzugrenzen und zu erklären, warum man sich für Ihre Marke interessieren sollte. Sie sollten unbedingt wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, um deren Bedürfnisse und Wünsche direkt zu adressieren.
- Brand Identity/Markenidentität spiegelt die Persönlichkeit und die Wirkung Ihrer Marke wider. Dazu gehören Elemente wie Logo, Farben, Schriftarten und Bilder, die überall, wo Ihre Marke erscheint, einheitlich sein sollten.
- Brand Messaging/Markenbotschaft erzählt die Geschichte Ihrer Marke in einer klaren und fesselnden Art und Weise. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft bei der Zielgruppe ankommt und positive Emotionen wie Vertrauen, Begeisterung oder Empathie hervorruft.
- Brand Experience/Markenerfahrung sorgt dafür, dass jede Interaktion zwischen Ihren Kunden und Ihrer Marke reibungslos und angenehm verläuft.
- Und schließlich – Brand Guidelines/Markenrichtlinien, die klare Regeln für das Erscheinungsbild und den Klang Ihrer Marke festlegen. Die Richtlinien dienen als Konzept für alle, die an Ihrer Marke beteiligt sind, und sorgen für Konsistenz in der Markenkommunikation und -ausführung.
Aber warum ist eine kohärente Markenstrategie überhaupt wichtig? Erstens sorgt sie für einen besseren Wiedererkennungswert der Marke. Wenn die Menschen ein einheitliches Branding sehen, werden sie sich eher mit Ihrer Marke identifizieren und sich an sie erinnern. Zweitens entsteht durch Beständigkeit Vertrauen bei den Verbrauchern, denn dies zeigt ihnen, dass Sie als Unternehmen zuverlässig und authentisch sind. Drittens fördert sie die Loyalität, indem Sie jedes Mal ein großartiges Erlebnis bieten. Dadurch können Sie Kunden als treue Fans gewinnen, die gerne wieder kommen, um mehr zu kaufen und darüber hinaus ihre positiven Erfahrungen mit potenziellen Neukunden teilen.
Fallbeispiel von Apple Inc.
Apple ist ein Paradebeispiel für eine Marke mit einer überzeugenden Markenstrategie. Vom minimalistischen Logo und dem eleganten Produktdesign bis hin zu den cleveren Marketingkampagnen und den Erfahrungen im Einzelhandel – alles an Apple schreit “Apple”. Diese Kontinuität hat dem Unternehmen geholfen, eine treue Fangemeinde auf der ganzen Welt aufzubauen.
Eine kohärente Markenstrategie ist für Unternehmen heute von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Markenpositionierung, -identität, -botschaft und -erlebnis aufeinander abstimmen, können Sie eine hervorragende Marke entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe auf positive Resonanz stößt und Sie von Ihren Mitbewerberinnen und Mitbewerbern abhebt. Investieren Sie Zeit und Mühe in die Entwicklung einer kohärenten Markenstrategie, die Ihre Qualitäten widerspiegelt, Ihr Publikum anspricht und Sie von der breiten Masse der Konkurrenz unterscheidet. Es wird eine Marke entstehen, die nicht nur fest besteht, sondern auch zahlreiche Perspektiven zur Weiterentwicklung hat.